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阿里运营系列之提升搜索流量

2018-11-23 16:51:09

驰业小编


自然搜索流量是最基本、最精准而且免费的流量,多多益善!自然搜索流量与搜索排名息息相关,而搜索排名的影响因素有相关性、在线交易、信息质量、公司因素、点击转化率、服务质量、反作弊、个性化等。

 

 

做搜索优化,首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎追求的目标是让用户认可他们的产品,使用他们的产品,做法就是为用户提供最精准的优质内容,让用户对搜索结果满意。搜索引擎所谓的规则和算法就是围绕着这一核心,通过一系列的技术手段,模拟真实用户的评判标准,去判断一条内容是否优质,从而决定排名在阿里巴巴上,就是把用户搜索的目标产品优质信息提供给用户,具体就分为相关性、在线交易和特殊服务三大部分。

 

第一部分:相关性

相关性是指产品与用户搜索关键词的相关性相关性是搜索优化基础如果相关性不好,其他的因素优化的再好,排名也很难靠前,或者根本就没有展现机会;反之,相关性越强,排名就会比较靠前。相关性主要包括:1类目相关2属性相关3标题相关。

类目相关即类目一定要放对,比如,吸顶灯类目在家装建材下灯具灯饰下有,在LED大类下也有LED吸顶灯类目,这样就有两种选择,这时候应该关注哪个类目市场最大,找到最切合的类目!另外尤其是同一个执照开的多家店铺,在同一个类目关键词搜索中,只显示一个产品!这一点我是有强烈感受!当时11个店,有四家店是同一个执照,结果搜产品,前几页只有一产品,几个店都在角逐那个名额,后来不得不错开经营类目来避开搜索规则限制!

属性相关,即如实填写产品各项参数,如品牌、光源、价格等,要与标题一致,上传清晰的产品图片,详情页面信息完善,尽量都达到五星级信息质量!

标题相关,即关键词、标题编辑对搜索排名影响至深!阿里巴巴用户的搜索规则和搜索习惯是和淘宝天猫用户的搜索习惯不同的,因此,阿里巴巴产品标题的撰写是和淘宝天猫不同的!标题由关键词组成,关键词可以从阿里指数、生意参谋和搜索下拉框中获取,这些关键词最为优质,是买家常搜的,因而这些关键词是组成标题的首选关键词。标题最大长度是30个字,要好好的利用这30个字。

然后就是关键词的组合,既要包含热搜关键词,又要符合语义,不要放一些特殊符号,非用不可的话,可以适当用空格,此外最好还包含一些促销信息。另外,买家的搜索习惯是有变化的,搜索热度也是经常变化的,所以要根据实际情况做微调!

 

第二部分:在线交易

阿里巴巴平台正在转向在线交易平台,不再是以前的信息展示平台,在线交易的搜索权重非常高!在一些竞争大的类目,即使做好了标题、信息质量,如果没有在线交易,也很难获得好的排名!在线交易对搜索排名至关重要,阿里巴巴搜索引擎判定一个被众多用户购买的产品是信息质量高的产品,因此排名会更好。


在线交易是通过支付宝交易的记录,不包括网上银行和现金交易,拥有线上交易记录的产品信息,在同等条件下将得到搜索排名靠前,具体因素有交易笔数、交易额、交易人数、客单价、回头客、好评率、交易转化率、退货率、退款率、旺旺回复速度等因素,这其中又属买家数、交易金额、勋章等级等最为重要。

那如何去做在线交易,一方面可以让老客户从线下转移到线上,可以给予适当优惠;另一方面努力促进新客户在线交易。

 

第三部分:特殊服务


除了相关性和在线交易外,阿里巴巴还站在用户的角度上,提供了一些特殊服务,这些是用户需求导向,对搜索加权是有帮助的,具体如下:

买家保障,缴纳保障金,有交易纠纷可以先行赔付!这也是阿里巴巴为了更好营造买家体验度的做法,既然是为买家着想,肯定会对搜索排名有影响,有条件尽量加入!

实地认证,企业认证资料、实际经营场所、生产厂房、仓库等的核实认证,由第三方完成,也是为了买家体验,尽量加入!

金牌供应商供应商综合实力的体现,被阿里认为能够更好服务买家,搜索资源有一定地倾斜!

橱窗橱窗增加搜索权重,橱窗据店铺等级多种因素而定的橱窗位越多越好,但也是有限的,最好放置店铺的爆款或有潜力的产品,好钢使在刀刃上。

个性化,阿里是综合平台,但也在越来越向各行业深度走,个性化符合其发展方向。

上下架时间,现在这个因素不是很重要,但仍然可以用重发功能。

 

总结,做搜索优化、做排名,一定要围绕为用户提供最精准的优质内容去进行,阿里搜索是为了让买家有更好的搜索购买体验,这是阿里搜索的宗旨,对于咱们卖家来说,只要用心经营,把买家关心的问题解决好,掌握相应的规则,做好搜索排名并不是难事!

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