如何写出好的文案

最近《爸爸去哪儿5》的热播，让很多人都注意到了芒果台一个文案功底。开播前的预告片，每一支都受到了网友们的好评，不仅内涵深刻，更将其价值观和主题内涵展现的。

很多文案人都不看综艺，但湖南台的文案要看。不仅是《爸爸去哪儿5》，之前湖南台的很多节目文案都做的出彩，比如《我们来了》和《我是歌手》，仔细看看就会发现，这文案功底不是一般的深厚。那么，我们怎么样才能写出如芒果台一般的文案呢？

首先是文案的策略。商业性的文案都带有的目的性，光是卖弄文字、炫耀才华，未必能够解决问题。在下笔之前，首先要搞清楚传播的目的是什么？想要表达一种什么样的理念？要塑造一个什么形象？就像《爸爸5》的文案，就是通过特有的文字表达，燃气观众亲请方面的共鸣，让大家对节目形成认同感。

其次是从多元化的角度获得不一样的文案洞察。看事情不要过于狭隘，要多角度的去了解世界，不同 的叙事角度会给观众不一样的心理感受。而不同的观察点、参考框架和描述语言，决定着一个事实或现象将以什么方式和面貌呈现。

用走心的方式和手中沟通。当变成文字的时候，不妨用自己所有的感官去感受它，不论是细节还是背后更深的思考。然后从中抽离最打动自己的部分，用的笔法和语意传达想要表达的一项。

好的文案，并不是华丽辞藻的堆砌，是要能够容易被大众接受，被大众理解，并产生共鸣。用心写文，远比那些华丽的文字要来得好一些。

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