关键词的挖掘、筛选与匹配

 虽然说是“词”但并不于“词”，确切的应该是关键字、关键词和关键短语。

 一、关键词挖掘：对行业关键词进行分析和深挖，这包括地区分布、功能应用、上下游产业、差异性叫法、别字等等。

 1、关键词地区分布挖掘：了解热门搜索区域，挖掘和区分生产地与供应地以及自用地等。

 2、关键词功能应用挖掘：了解产品的功能和使用情况并进行挖掘。比如特种工具中功能的，特种工具。

 3、关键词上下游行业挖掘：了解产品的应用、上下游相关的行业情况并进行挖掘。比如输送机应用矿山输送、粮食输送等，矿山输送机、粮食输送机。更进一步细分的话，矿山输送机用于煤矿的，煤矿输送机、井下输送机；冶金矿山使用的选矿输送机，磁选输送机等。

 4、关键词差异叫法挖掘：了解产品的差异性叫法，比如铸铁平板在南方多叫做铸铁平台。塑料托盘在淮河以南称为吸塑托盘。卸料器与下料器等。

 5、关键词别字挖掘：了解关键词的别字所产生的词，比如纸箱机械中无轴支架和无轴纸架；槽型托辊和槽形托辊等等。

 二、关键词筛选

 1、关键词的选择应该和网站的定位联系起来。

 关键词的选择应该和网站的定位联系起来。网站是以什么为目的。当然我们公司的客户都是以赚钱盈利为目的，那么就要看什么盈利，以什么产品为主要盈利，以什么地区为主要盈利，以什么目标人群为主要获利群体，以什么方式开展盈利，以什么方向来开展盈利。没有定位的网站是盲目的，盲目的网站是没有方向可以主导其规划布局的。

 有明确目标和定位的网站是一个非常良好的开端，也利于关键词的筛选。

 2、根据网站的目标和定位，可以把关键词划分为行业关键词（热门词）、中心关键词、目标关键词、长尾关键词。

 逐一给大家解析一下：

 （1）行业关键词

 行业中普及的关键词，通常这类关键词是行业中比较普及的关键词，可以是行业统称、类别统称，一般这类关键词虽然流量较高，但比较热或者非常热，行业竞争激励，甚至与其他行业产生交叉，造成热度白热化，因此制作难度大。比如平板。可以是铸铁平板，当然也可以是平板电脑。

 （2）中心关键词

中心关键词，或者叫做核心关键词，是在网站定位的基础上明确出的中心，是网站最主推的核心。这类关键词一般是类别统称，当然热度不会比行业关键词低多少。比如某个管件类网站，明确的主打产品是弯头，那么中心关键词就是弯头，网站的布局都以弯头作为中心，其他的系列屈从与弯头之下，或轻描淡写作为附加。

 （3）目标关键词

 根据网站的目标定位，产生了中心关键词，在中心关键词的基础上，根据主推地区分布、功能应用、上下游产业、差异性叫法、别字等附加条件产生的比较的一类关键词。它的优势就是目的性强，能够比较准确的定位目标区域或者目标人群，具有的营销性。我们公司所推出的营销软件就是一个有针对性的服务于目标关键词的产品。

 （4）长尾关键词

 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语、语句，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。它的搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是：可延伸性强，针对性强，范围广。企业网站也可以拥有大量的长尾关键词，但这需要内容进行支撑，需要大量的内容页扩充网站的规模，同时需要广泛而的外部链接网站内容页面的收录，工程量相对来说比较大。

 三、关键词的匹配

 需要对网站的目标关键词，长尾关键词，中心关键词进行布局。

 根据关键词的匹配程度又可分为：短语匹配、匹配、广泛匹配和否定匹配。

 1、短语匹配

 短语匹配优点：短语匹配与匹配相比灵活，而且能的潜在客户访问，短语匹配对比广泛匹配会有的针对性，而且可能有的转化率。

 短语匹配缺点：短语匹配能给的展示次数在广泛匹配与匹配之间，转化率不会有匹配那么高。

 2、匹配

 匹配优点：可以通过匹配的设置获得针对性的点击访问，目标明确且转化率较高。

 匹配缺点：匹配将会降低创意的展示次数，能给的潜在客户范围相对较窄。

 3、广泛匹配

 广泛匹配优点：广泛匹配是一种既可以高针对性的投放、又可以广泛匹配客户的方法，可以为医院带来潜在客户访问。

 广泛匹配缺点：广泛匹配带来的点击访问的针对性和转化率都没有匹配和短语匹配高。广泛匹配会带来大量点击，造成较多的点击消费。

 4、否定匹配

 否定匹配优点：使医院在通过设置广泛匹配和短语匹配潜在用户访问的同时，通过否定匹配设置过滤不能为医院带来潜在客户访问的不展现，如此降低转化成本，提高医院的率。

 否定匹配缺点：设置否定关键词匹配后，将会降低关键词的展现概率，如此的潜在客户关注的可能性降低。

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